一、培养目标
熟练运用新媒介技术，培养掌握广告与营销基础理论知识，培养具备广告营销策划、市场调查、广告创意、文案、设计等专业技能，具有广阔的新媒体视野，一定的创新能力与专业技能，能在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位及其相关机构，
熟悉国际化背景下的营销策划、资本运作和广告信息传播综合能力的应用性复合型高级专门人才，从事广告及营销、策划、创意、市场研究等方面工作的复合型、应用型和创新型高级广告专门人才。
二、培养措施
课内教学
广告学专业的课内教学主要包括课内理论教学和课内实验教学。
1、课内理论教学：
课内理论课包括四大模块：即通识教育课、学科基础课、专业必修课、专业选修课，四大模块化的课内理论课设置，综合的考虑到培养学生扎实的理论基础、宽阔的知识面、较强的社会适应能力和实在的工作能力的目标。
2、集中实践教学
课内所学的理论知识与社会实践相结合，用所学知识分析、解决专业实际问题，提高学生综合分析问题、解决问题的能力。3、第二课堂
通过发挥专业特色、整合教学资源、组织社会实践、开展学术活动等，开展广泛的素质教育，扩展学生知识面，提升学生人文素养。
4、特色培养
特色培养措施，主要包括：推进与视觉传达设计、产品设计等专业在理论教学、实践教学等方面的交叉融合；积极推进和组织学生参加各类专业竞赛。
三、培养规格
本专业学生采用“贯穿融媒宽广视野，深挖人文基础课程，整合跨专业资源”的培养模式，学生应在知识、能力、素质三方面达到以下要求：
四、培养要求
1、知识要求：
了解广告及新媒体方面的前沿及发展动态，掌握新闻学、传播学、营销学、广告学、社会学、熟悉媒体、设计、策划、创意、制作、消费者行为等相关知识及操作流程。
2、能力要求：
具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、广告文案、媒介策略制订，具有自主学习及广告相关综合能力与实施等方面的基本能力。
3、素质要求：
具备创新意识和持续学习的能力，具有职业道德、崇高的专业理想与专业的职业素养。
五、主要课程
传播学概论、市场营销学、网络与新媒体概论、市场调查与统计、新媒体营销、广告学概论、广告文案、广告摄影、社会学概论、美学概论、影视广告、广告媒介理论、广告策划、广告史、广告创意、消费者行为、电脑图文设计与营销策略。
六、就业方向
就业领域
广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊、政府、事业单位、房地产等领域。
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