英国政府近日公布了全新设计的 GOV.UK 网站标志，但这项改版引发了民众的强烈不满，尤其是在得知这次设计竟耗资约53.2万英镑（约合480万元人民币）之后。
GOV.UK 是英国数百万民众用来办理护照更新、出生登记等重要事务的官方平台，此次“品牌焕新”主要变动包括：原本的黑色页眉变为蓝色，标志中的小圆点变成了绿色偏蓝的青色。此外，页脚部分也新增了一个黑色王冠图案。
GOV.UK 新旧标志
特别是在 LOGO 的更新上，新旧之间的差别其实并不显著。新版设计保留了自2024年起启用的查尔斯三世都铎王冠标志，主要变动集中在「GOV.UK」字标中的小圆点。
这个圆点原本是一个标准的句点（period），既是用来区分「GOV」和 「UK」的视觉标识，也符合网址中的域名规范，即 dot 符号。在新版中，这个圆点被重新设计，尺寸明显加大并以青蓝色填充，位置也调整为更精确地水平居中于字母之间。
GOV.UK 新旧标志细节
如下图所示， 2024年2月19日，英国政府更新网站视觉标识，将代表伊丽莎白二世的圣爱德华王冠更换为带代表查尔斯三世的都铎王冠。2024年10月10日，全新的皇家徽章图案正式揭晓。皇家徽章用于表示政府行事的皇家权威，因此通过使用新版徽章，表明政府是以国王的名义行事。
GOV.UK 皇家徽章对比
斥巨资移「点」引质疑
这次项目由知名广告公司 M&C Saatchi 操刀，英国政府确认签下了这笔费用不菲的合同。然而，批评人士认为，此次标志更新不过是换了个颜色、移动了一个点，因此成本高昂，难以令人信服。
新版网页顶部和底部样式
不少网友对这次改版表示不解甚至愤怒。他们质疑原有的 logo 明明设计得体，完全没有更换的必要，认为此次更新只是将圆点稍作移动并更改颜色，却花费了超过 50 万英镑，实属浪费纳税人的钱。在他们看来，将公共资金投入到并无实际必要的改动上是一种典型的政府行为。
有一位用户评论道：「我真的很生气，一些机构就爱听顾问的忽悠，或者新上任的管理层非得搞点动静，结果把一个本来好好的标志给换了，纯属烧钱瞎折腾。」
新旧网页对比
当然，也有一些用户表达了肯定。他们认为 GOV.UK 网站这些年来在用户体验上的持续优化是显而易见的，无论是界面设计、功能布局还是服务流程，都体现出细致的考量与进步。一些用户表示，尽管改版引发争议，但整体而言，GOV.UK 已经成为英国数字政务的一个成功范例，其简洁高效的使用体验甚至远超其他政府平台，因此这类投入在提升整体服务形象和一致性方面，依然值得肯定与支持。
英国政府回应：这是旧政府项目，新政府将其转化为实用成果
对于这次改版，政府发言人回应称：这是上一届政府的承诺，其中两个合同已于 2024 年 7 月前签署并交付。现任政府则将这些品牌与研究成果转化为更面向用户的数字产品，比如即将推出的 GOV.UK App、GOV.UK 聊天工具等。
据 GOV.UK 设计系统网站介绍，自 2025 年 6 月 25 日起，全新品牌视觉识别系统将覆盖 GOV.UK 网站和教育部等相关部门提供的服务。首批改动包括 GOV.UK 页眉使用蓝色背景（原为黑色）；logo 字体与排版更新；页眉高度从 50px 调整为 60px，并加上 10px 的底部边框、页脚、导航栏、Cookie 提示条等也将同步更新；同时，新视觉系统还将推广至 GOV.UK Notify、Pay、Forms、App 以及社交媒体账号等平台。
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