位于四川成都市青羊区琴台路的老街巷，木质雕花的门楣上，“诗婢家”三个烫金大字透着岁月沉淀的韵味。推门而入，博物馆内画作温润优雅，文创货架上憨态可掬的熊猫摆件俏皮可爱——这家传承105年的文化老字号，在第四代传承人柏添的带领下，正上演着传统与现代交织的新突破。
柏添毕业于加拿大滑铁卢大学数学系，是位标准的理工男，如今的他投身于艺术天地。
从数学专业留学生到艺术领域探索者，从最初的保健品行业转向传统文化领域，再到将百年老店底蕴融入多点开花的创新实践——柏添的创新之路，不仅是个人的华丽转身，更是百年老字号历久弥新的跨界新生。
柏添
海归理工男回蓉化身“创二代”
“我想让更多人知道，成都有这样一个传承百年的文化品牌”
红星记者走进诗婢家美术馆，一场画展正在进行。诗婢家执行董事柏添穿过挂满画作的长廊迎面走来，气质沉静，宛如一位艺术家。
“其实我是个标准的理工男，最初和艺术完全不沾边。”柏添笑着告诉记者，从加拿大滑铁卢大学数学系毕业后，他本已投身大健康领域，然而，一句无心之语，却改变了他的职业生涯，将他引向“创二代”之路。
回忆2016年在上海拜访一家文化企业的情景，他仍记忆犹新。“当时听到对方无意间提到‘诗婢家，成都的一家小公司’，心里像被针扎了一下。”这句轻描淡写的话，让柏添心中五味杂陈。
诗婢家创立于1920年，曾与荣宝斋等并称“中华四大文化老字号”。从春熙路的文房四宝铺子，到增设美术馆、开拓书画拍卖业务，这家百年老店承载着几代成都人的文化记忆。柏添回忆说，“很多老师傅见到我第一句话就是，‘我小时候在你们春熙路店买过毛笔’。
成都诗婢家美术馆 资料图 图据文旅成都
尽管拥有辉煌过往，但随着时代变迁，企业仍聚焦传统的文房四宝和书画艺术品业务，客户群体逐渐集中于50后、60后，市场份额持续萎缩。“那句话深深刺激了我，我在想，在如今的时代下，百年老字号能不能有更多的可能性。”柏添说。
于是，就在那一年，柏添毅然决定回到成都，接手诗婢家。“我们不奢望惊天动地，但至少要让它重拾应有的荣光。”
跨界转型的艰难远超预期。“初入行时，连行话‘开不开门’都不懂。”柏添比划着解释，“外行问真假，行家却用‘大开门’形容精品；尺寸不说‘几乘几’，而讲‘4尺对开’。”为了更加了解自己所从事的领域，他成日泡在美术馆看展，跟随老师傅们学习，笔记本上密密麻麻记满了书画流派和师承脉络。
在柏添看来，作为一家老字号，诗婢家在新时代有着新的责任和意义。“成都正在建设世界文化名城，有着深厚的文化底蕴和拿得出手的内容品牌。”柏添说，“诗婢家就是文化底蕴的其中之一，我想让更多人知道，成都有这样一个传承百年的文化品牌。”
多点开花，百年老字号迎来“焕新”
“文创不是简单的贴牌，而是用年轻人的语言讲述文化故事”
百年老字号的创新之路，其艰难程度不亚于二次创业。
要让老字号焕发新活力，柏添首先瞄准了文创领域。“故宫文创火爆之后，我就在思考：如何让年轻人爱上诗婢家。”为此，他在宽窄巷子开设首家文创店，试图叩开年轻市场的大门。
然而，斥资数十万元采购的文创产品，在宽窄巷子竟无人问津。“那一刻我恍然大悟，游客来成都，要带走的是属于这座城市的记忆。”柏添回忆道。
“带走成都”，由此成为破局关键。“作为百年文化载体，我们应该承担起传递天府文化的使命。”柏添将在地文化化作创意源泉：武侯祠的红墙、满街的金黄银杏、城市符号的再创造，皆被凝练于文创产品的方寸之间。
他拿起一款爆款冰箱贴举例：手绘的成都地标浓缩于“成都”二字中，滑轨上的熊猫十分灵动。“这款产品看似简单，实则蕴含着丰富的文化内涵。”柏添说，“创作过程需要一点一滴地将各个景区细致描绘，但最终呈现的只是‘成都’这两个字。它传递的不仅是文化，更是一种价值。”
更大的突破发生在数字领域。2021年，诗婢家以张大千的《挹冰女士像》数字藏品拍出12万元价格，远超预期。看到数字藏品的市场，团队乘胜追击，耗时半年打造“熊猫爷爷”：熊猫化身挂念珠、蓄胡须的画院管理员形象，转动念珠即可畅游书画世界。这个会讲故事的IP将古画与潮流符号完美融合，2000份数字藏品上线秒罄。“服务器几乎被流量冲垮，传统文化与熊猫的化学反应超乎想象。”柏添说。
张大千 × NFT，传统艺术与全新技术的传奇联乘 资料图 图据诗婢家
连酒文化也被玩出新意境。“琴棋书画诗酒茶，酒本就是文化载体。”柏添展示着诗婢家的联名白酒——包装上是精美画作，双瓶拼合即成完整书画。“宴席上它不只是酒，更是打开话题的文化钥匙。”
从实体文创到数字藏品，从熊猫IP到联名佳酿，诗婢家以“多点开花”的创新架起了传统文化与年轻消费者之间的桥梁。“文创不是简单的贴牌，而是用年轻人的语言讲述文化故事。就像熊猫NFT，既是数字藏品，更是打开书画世界的钥匙。”柏添说。
与城市共生 老字号“共创新百年”
“对于企业而言，一件件被解决的‘小事’让创业者暖心、安心”
“诗婢家能延续百年生机，离不开成都这片创新沃土。”谈及企业发展，柏添反复强调城市的滋养。作为世界文化名城，成都深厚的文脉积淀、活跃的创新生态与务实的政策支持，共同构成了老字号焕新的独特“城市密码”。
“政府的支持细致入微。”柏添说，“比如我们所在的少城街道，无论是停车、门头改造等问题，只要企业有需求，部门都会及时响应，提供支持。这种‘有求必应，无事不扰’的服务态度，为创业者营造了良好的营商环境。”
柏添
柏添回忆起一件“小事”。“我们新注册了一家影视公司，注册地址出了点问题，导致公司无法开票。当时有甲方要给我们付款，我们也很着急。”柏添说，公司向街道办反映了问题后，第二天营商科就联系公司了解情况，不到一个礼拜，就为公司解决了这一难题。“对于企业经营而言，就是这些一件件被解决的‘小事’，让创业者暖心、安心。”
成都的文化消费市场的活力也让柏添充满信心。“这里的年轻人对新鲜事物接受度极高，愿意为文化价值买单。同时很多人来成都旅游，都会到诗婢家打卡，把文创当作‘可带走的成都记忆’。”
在柏添的带领下，百年老字号诗婢家提出“共创新百年”愿景。在柏添看来，文化传播的载体一定要与时俱进。他透露，接下来，公司将跨界进军短剧赛道。“目前已经完成了三部微短剧的剧本大纲，将非遗、书画艺术品和传统文化融入其中。”柏添说，希望能够通过新的形式，让更多年轻消费者接触到非遗传承和传统文化熏陶。“在对传统文化进行传承与创新的同时，也为短剧行业注入了新的文化内涵，让诗婢家的故事继续书写下去。”
“传统文化绝非尘封的旧物，而是充满生命力的时代回响。”柏添说，在这片充满机遇的土地上，诗婢家正与城市共同成长，共创百年老字号的下一个“新百年”。
红星新闻记者 彭惊 实习生 李国建 摄影记者 周仕军
编辑 于曼歌
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