当地时间8月28日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance（品牌金融）发布《2025年全球服饰品牌价值榜》（Apparel 50 2025）。中国羽绒服行业领军者波司登再次凭借卓越实力跻身该权威榜单，以20.9亿美元的品牌价值位列第45位；同时以81.1分（满分100）的品牌强度指数（BSI）获得AAA-评级，在全球入围品牌中高居第18位，彰显了其作为国际级品牌的综合实力与全球影响力。
Brand Finance（品牌金融）是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。《Brand Finance 2025年全球服饰品牌价值榜》基于其在全球193个国家（联合国全体成员国）的细致调研，由Brand Finance总部每年在伦敦发布。Brand Finance（品牌金融）报告指出，自2019年以来，波司登的品牌价值已实现翻倍增长，其在全球的品牌排名也获得了稳步前进。波司登专注羽绒服领域49年，以“双聚焦”战略深耕主业，连续30年保持中国市场销量领先，奠定全球羽绒服专家地位。这一稳健而强劲的增长轨迹，根植于波司登近半个世纪以来对主营业务的深度聚焦、对科技创新的不懈投入以及对文化自信的战略践行。
长期主义铸就专业壁垒，双聚焦战略引领市场风潮
波司登49年始终专注于羽绒服赛道，成为世界知名的羽绒服领军品牌。凭借“一厘米的宽度，一公里的深度”的专业专注态度，波司登羽绒服连续30年保持中国市场销量领先，产品畅销全球，赢得超2亿人次选择。
Brand Finance报告肯定了波司登品牌引领的发展模式以及“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的“双聚焦”战略。近年来，波司登积极拥抱科技创新，首创动态御寒及AI美学大脑等科技，并持续通过国际时装周、世界经济论坛、中国品牌日等高势能平台提升品牌影响力。在ESG战略上，波司登积极推进绿色转型与可持续时尚，力争以创新锚定产品力，以责任重塑品牌力，引领中国织造品牌出海。
2024/25财年，波司登集团收入提升11.6%至约人民币259.02亿元，集团权益股东应占溢利提升14.3%至约人民币35.14亿元，实现了连续第八年创历史新高的业绩。且经营溢利增速持续快于收入增速，展现出健康的增长态势和卓越的经营质量。
三大确定性构建深度信任，ESG发展塑造责任未来
如何与消费者建立并巩固持久而坚实的信任，是所有品牌的核心课题。波司登通过打造三个层面的确定性，不断赋予品牌新价值内涵，赢得并夯实消费者信任。
在产品端，波司登将研发与质量视为生命线，羽绒100%通过RDS认证，75%获得OEKO-TEX®认证，58%获得bluesign®认证，从源头保障安全。面对消费升级与市场多元化趋势，整合全球创新资源，聚焦科研投入和产品创新，探索新技术、新材料、新工艺在羽绒服生产中的应用，以“硬核”产品力赢得了消费者的核心信任。波司登构建起覆盖专业户外、都市时尚、轻量便携等的全场景产品矩阵。从抵御-50℃极端严寒的极地极寒系列，到AI设计的单壳冲锋衣，从首创动态御寒科技到协同研发生物基环保面料，累计获得1498项授权专利，形成技术壁垒。
服务层面，构建了“智慧门店+线上云店”全域零售模式。线上通过直播、离店销售等创新工具提供便捷服务；线下持续升级旗舰店、打造登峰概念店等沉浸式体验空间，实现了全渠道、全触点的无缝链接。同时，通过对优质会员的精细化运营与专属服务，波司登建立了高黏性、高信任度的消费社群，深化了与消费者的情感连接。
可持续发展领域，波司登发布“1+3+X”ESG战略框架，提出以消费者为导向，设立“2038年前实现运营环节净零排放”的碳目标。波司登连续入选标普全球《可持续发展年鉴（中国版）》，MSCI ESG评级上调至AA级，成为全球服装行业内ESG绩效排名领先的中国品牌。
前瞻布局稳健增长曲线，新质生产力驱动领先征程
Brand Finance报告指出，波司登正积极将这些趋势内化为增长动力，通过强化文化自信和品牌自强、升级国内高端零售体验、拓展全球市场布局，以及巩固在温暖防护与绿色材料领域的领导地位，来实现品牌的持续升值。波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，“在全球品牌竞争的激烈浪潮中，创新是品牌脱颖而出、持续发展的核心动力。品牌要驾驭这些趋势，关键在于以创新锚定产品力，以责任重塑品牌温度，以文化激活场景共鸣。”
波司登将数字化转型视为品牌进化的核心引擎，以新质生产力引领智造升级，把AI与大数据深度应用于以消费者为中心的“研产供销服”全链路。自主研发垂直领域AI大模型“BSD.AI美学大脑”，实现了从设计灵感到虚拟成衣的闭环，大幅提升开发效率；GiMS工业互联网平台则推动了生产流程的智能化与自动化，显著降本增效。
在全球布局与文化表达上，波司登依托文化自信与全球视野，推动东西方美学与科技功能的现代化融合，持续深化在全球市场的布局。搭上“一带一路”快车，迭代创新伦敦旗舰店的运营服务，并辐射欧洲市场，同时探索中国织造品牌“出海”和新市场潜力，面向世界讲好中国服饰的品牌故事，提升国际话语权。
如今，作为中国服装品牌代表，波司登与国际顶尖品牌同台竞技的亮眼表现，既展现了中国制造业转型升级成果，也为中国品牌全球化与高质量发展提供了可借鉴的“波司登范本”。展望未来，波司登将继续以品牌战略为引领、科技创新为驱动，向全球产业价值链中高端迈进，书写“世界羽绒服，中国波司登”新篇章。
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