平面设计行业月薪6k-15k，想拿更高薪需从‘做图’转向‘做品牌’。本文介绍两条转型路径：从‘视觉执行者’变成‘品牌研究者’，从‘单一技能者’变成‘全链路设计者’，帮助设计师提升核心竞争力。
平面设计行业的‘钱袋子’到底有多鼓？选题里‘月薪6k-15k’的基础门槛，其实藏着‘升级’的密码——想拿更高薪，得从‘做图’转向‘做品牌’。先看行业现状：平面设计的‘地盘’可不小，平面设计行业所涉及的领域比较广泛:只要有市场就需要广告宣传,就需要广告设计师;只要有读者,就需要书籍、杂志、报纸,就需要包装设计师;只要有建筑,就需要广告,就需要广告设计师;只要有人们想留住青春,就有人想留影,就需要PS;好莱坞离不开平面设计,整个影视业更离不开平面设计。
从助理到创意总监，再到开工作室，这是很多设计师的‘成长路线’——平面设计师要么成为职业经理人，从助理设计师做到创意总监，很多人就会出来单干，成立小的广告公司或者是设计工作室。
为什么越来越多设计师转向品牌视觉？因为‘纯好看’的图已经满足不了企业了。随着企业精细的发展，纯而又纯的美术设计越来越不适应时代进步，适度介入营销传播或者整合营销传播关联资源已经成为平面设计公司转型升级的趋势所在。企业要的不是‘漂亮的海报’，而是‘能卖货的品牌形象’，这就得靠品牌视觉设计。
转型的第一条路，是从‘视觉执行者’变成‘品牌研究者’。以前做设计可能只需要按客户要求调整颜色，但现在得‘懂’品牌。就像上海某品牌设计公司的设计师小张说的：品牌设计的核心在于构建一个连贯而有力的品牌形象，这远超过单一的视觉元素，平面设计师需要学会如何通过调研了解目标受众的需求与期望，如何定义品牌的个性、价值观和愿景，并将它转化为具体的视觉语言。比如做一个奶茶品牌的视觉，你得先调研目标受众是喜欢‘可爱风’还是‘极简风’，品牌的价值观是‘健康’还是‘潮流’，然后把这些变成logo、包装、海报的设计元素。
第二条路，是从‘单一技能者’变成‘全链路设计者’。传统平面设计只要会用PS、AI就行，但品牌视觉需要的技能更‘全’。除了传统的平面设计技能之外，品牌设计师还需要具备更多元化的技能，例如，了解基本的用户体验设计原则可以帮助设计师更好地构想品牌网站或应用程序；掌握基本的市场营销知识有助于制定更具策略性的品牌传播计划。还有工具，以前用Adobe全家桶，现在得学Sketch、Figma这些协作工具，甚至HubSpot、Mailchimp这些营销工具——虽然Adobe Creative Suite仍然是不可或缺的基础工具，但品牌设计师还需要熟悉其他软件和服务，如Sketch、Figma等用于协作的设计平台，以及HubSpot或Mailchimp等营销自动化工具，这些工具能够帮助设计师更高效地完成项目，并与其他团队成员保持良好的沟通。
未来，平面设计师的核心竞争力是什么？答案是‘品牌视觉能力’。无论是技术还是市场趋势都在不断变化，因此持续学习是品牌设计师不可或缺的一部分，参加行业会议、阅读专业书籍和博客、加入设计社群，这些都是获取新知识的好方法。只有不断学习，才能跟上品牌视觉的变化，拿到更高的薪资。
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